Hennessy este unul din cele mai cunoscute brand-uri de cognac din lume la ora actuala, acaparand peste 40% din piata de cognac la nivel mondial. Acest cognac este produs de casa Jas Hennessey & Co., situata in regiunea Cognac, Franta. Ultimele studii arata ca anual se vand aproximativ 50 de milioane de sticle de cognac Hennessy la nivel mondial, fiind astfel cel mai bine vandut cognac.

Distileria Hennessy a fost fondata in anul 1765 de catre Richard Hennessy, un irlandez. O puternica influenta asupra firmei a avut-o Kilian Hennessy, un descendent direct al lui Richard Hennessy. Kilian a fost CEO al companiei Hennessy in anii ’70, perioada in care Hennessy a fuzionat cu Moet et Chandon ducand la aparitia brand-ului Moet Hennessy. Apoi in anul 1987 Moet Hennessy a devenit o parte din Luis Vuitton, creand astfel unul din cele mai mari conglomerate de brand-uri de lux, LVMH (Louis Vuitton Moet Hennessy). Kilian Hennessy a facut parte din consiliul acestui conglomerat pana in anul 2010 cand a decedat la varsta de 103 ani.

Casa Hennessy a inceput prin a produce tipurile consacrate de cognac si anume: V.S., V.S.O.P., X.O. Totusi de-a lungul timpului au mai aparut diverse sortimente, de obicei in varianta de colectie, cum ar fi Private Reserve, Timeless (2000 de sticle), Ellipse (2000 de sticle) si altele. Dupa ce conducerea firmei a realizat ca mare parte din consumatorii de Hennessy sunt oameni cu experienta si in general mai in varsta a incercat sa atraga si segmental mai tanar. Astfel a lansat pe piata cateva produse noi cum ar fi “Pure White” sau “Hennessy Black”, care au fost popularizate prin campanii publicitare orientate catre publicul tinta.

Popularitatea cognac-ului Hennessy in cadrul generatiilor mai tinere poate fi atribuita si faptului ca o serie de rapperi sunt fani ai acestei bauturi si o mentioneaza in cantecele lor. Unul din cei mai mari fani a fost rapper-ul Tupac care a scris un cantec numit chiar “Hennessy”. Printre celebritatile iubitoare de Hennessy se numara Dr. Dre, Snoop Dog, Eminem, Kanye West, Busta Rhymes, P. Diddy, care au mentionat acest brand de cognac in cantecele lor. De asemnea se spune ca Kim Jong Il era un cunoscator, cumparand astfel de-a lungul anilor cognac Hennessy in valoare de 800.000$.

Ca si concluzie putem spune ca aceasta popularitate se datoreaza in primul rand calitatii produsului si apoi publicitatii primite.